从行业战略角度对比娃哈哈与可口可乐的差距
- 今年的《商业周刊》以696．4亿美元将可口可乐列为世界品牌之冠，紧接着的是微软（640．9亿美元）。可口可乐与微软并列在品牌之巅是一件很值得业界去品味的事，如果说微软是凭着无人能比的高科技成为霸主的话，可口可乐又是凭什么超过微软成为天下第一品牌？ 不错，可口可乐至今也没有公布它的配方，但我想没有一个做企业的人会认为这是可口可乐成为全球第一品牌的原因。常常有企业家向... [详细]
茅台的王者风范
- ，中国的国酒。茅台的故事，就不用多说了，大家比我更清楚。茅台国酒地位的保持，根本不用担心，因为茅台的故事里，有一个很重要的情节。那就是当年中国工农红军转战贵州的时候，茅台酒曾经成为一种军用物资，救下了无数红军战士的生命。况且，在那样的艰难彷徨的岁月中，在中国现代历史关键转折的岁月中，无论是把酒消愁，还是举杯庆功，茅台酒留在中国共产党人记忆中的深刻画面，是永远无法忘却的，那是一种情感的... [详细]
品牌营销与诚信建设－－从“欧典”地板看品
- 品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上，诚信也就成为品牌营销的根基。 但是，国内的企业在品牌营销时往往犯急噪症，置诚信于不顾。3月15日，中央电视台在晚会上，曝光了多年的... [详细]
酷圣石冰淇淋：来自美国的欢乐体验
- 系列专题： 《新营销》2008年9月刊 文／本刊记者曹朝霞 发自北京伴随着轻松快乐、热情洋溢的“Cold Stone”歌曲，几个身着制服的服务员舞动手中的冰淇淋铲，让铲中调配好的冰淇淋原料在空中划出美丽的弧线，稳稳地落到指定的纸杯中。这不是在舞台上表演，而是在酷圣石（Cold Stone）新开张的北京大悦城地下一层旗舰店里，凡是到店里消费的顾客就能欣赏的甩冰特技。这是美国冰淇淋品牌酷圣石... [详细]
钢构企业企划部职能——品牌推广篇
- 钢构行业由于技术含量不高，门槛较低，2006年全国钢构企业已有一万余家，如何能在当今激烈的市场竞争环境中占据一席之地？为了顺应行业发展，钢构企业纷纷效仿设立了企划部，并且赋予了企划部光荣而又神圣的使命——优化企业管理、打造品牌知名度。企业中有人认为企划部是万能的，什么问大小问题者可以去找企划部来解决；也有人认为企划部只是个花钱的部门，不能为公司创造利润，可有可无。因此，... [详细]
小沈阳代言的定位是清热泻火贴肚脐
- 系列专题： 小沈阳营销观察 近日，小沈阳与赵本山、毛毛共同接拍了一个广告，这是小沈阳第一次以产 品代言人的身份亮相，据说这是个清热泻火的中药广告。前不久有一家葡萄籽提取物胶囊有意请小沈阳代言，闻讯后老秦表示反对。我的观点是葡萄籽提取物是科学，是逻辑思维的东西，是需要科普讲道理的。这一点恐怕和小沈阳的自身定位恰恰相反，小沈阳所能代言的产品应该是极能煽情，但不可理喻，也没... [详细]
基于渠道发展趋势的品牌战略
- 一、渠道发展趋势之一：KA渠道占比越来越大 KA渠道的发展趋势表现在以下几个方面：KA渠道的销售额占整体销售额的比例将越来越高，KA销售额占比高的区域市场将越来越多，随着经济的快速发展，KA的开店步伐也将逐步加快，过去家乐福开店集中在北京上海广州等经济发达的一线城市，现在很多地级市就有好几家门店，以后会逐步开到县城，现在在华东和华南的很多县城和镇上已经开了不少国家性、全国性的KA卖... [详细]
邓耀华：执掌南海十年
- 珠三角企业批判系列之南海篇（2） 谈论南海，谈论南海信息化，都绕不开一个人——邓耀华，可以说，南海以民营经济、信息化发达著称，邓都是功不可没的。 IT 才是我的理想 1954年出生的邓耀华是南海本地人，精明干练，敢想敢干，他曾自称：“我家很穷，九岁才上学，那时我一直想成名成家，什么知识都想学，连调皮都想出人头地，征服别人。”十九岁邓耀华中专毕业后回到家乡，在当时的渔业公社做会计。 邓的仕途... [详细]
纳爱斯ＶＳ宝洁：霸权与持续之道的博弈
- 宝洁依靠什么成为全球的洗涤业霸主？而纳爱斯在中国的成功又是凭借了什么？ 消费型企业或许能凭借比较优势攻城略地成就一时霸权，但要成为真正的优秀企业，持续之道却是真正需要认真研究的。 中国大部分优秀的公司都集中在那些有技术含量的领域，如海尔、TCL在家电，联想、华为在IT通讯。而在饮料、日用品、服装、牙膏、牙刷以及洗涤用品等等所谓的消费品中，却大多被跨国公司的品牌... [详细]
古汉养生精：品牌新环境下的基因突变
- 系列专题： 《销售与市场》2009年1月刊 所谓“1+12”，说的是“1”和“1”之间不作简单的叠加，而是进行有机的整合，最终取得“大于2”的超常效果。电视营销整合方案，追求的正是将电视广告的各个环节有机、高效地整合，使电视广告所应蕴含的巨大能量得以超常释放，帮助企业获得超常规发展，品牌获得超常规提升。 文/彭家煌“古汉”是湖南的一家地方企业，旗下产品“古汉养生精”20年来始终稳居... [详细]
